Institutul pentru Politici Publice (IPP) a publicat recent rezultatul unei monitorizãri a cheltuielilor publicitare ale partidelor în presa centralã, în primele 7 zile ale campaniei electorale. În 21 cotidiane centrale, 119 de reviste/publicatii periodice, 15 posturi TV si 9 posturi de radio au fost calculate sumele brute totale investite pentru campanie, conform tarifelor comunicate de publicatii, fãrã a socoti eventualele discounturi sau bartere. 

PSD+PC a cheltuit în Capitalã, în prima sãptãmînã de campanie, 305.832 euro în publicitate, dintre care 148.488 euro la televiziune si 157.344 euro în presa scrisã. PNL a fost pe locul al doilea, cu 296.070 euro cheltuiti, dintre care 143.098 euro la televiziune si 152.972 în presa scrisã. PD-L a cheltuit 180.873 euro, dintre care 73.803 la televiziune si 105.070 în presa scrisã.

Chiar dacã sumele par încã mari, realitatea e cã presa centralã contine mult mai putine reclame politice decît la alegerile parlamentare precendente. Multe ziare nu mai au publicitate electoralã deloc, iar acolo unde sînt, reclamele sînt mult mai vagi si nu se mai referã la un candidat anume, pe care alegãtorii îl vor gãsi pe listele de vot. În reclamele televizate, o pondere mai mare o au acum „candidatii de premier“, care oferã un pretext de a continua publicitatea centralizatã chiar si pentru scrutinul uninominal.

„Fituicile ordinare asteaptã al patrulea an“
Robert Turcescu, membru în Consiliul Editorial la „Cotidianul“, vede o parte bunã în împutinarea publicitãtii electorale în ziarele centrale. „Nu-mi displace aceastã situatie. Nu puteai sã fii obiectiv dacã, pe de o parte, scrii despre un om cã e hot, iar pe de altã parte ai reclamã cu el. E jenant. Ziarele se obisnuiserã sã îsi deschidã pusculita în aceastã perioadã. Dar cele care asteaptã patru ani ca sã îsi facã bugetele sînt de fapt niste fituici ordinare, instrumente de propagandã. Ziarele trebuie sã atragã în special reclame comerciale, nu politice“,  ne-a declarat Turcescu.

„Presa localã are de cîstigat“
Presedintele Agentiei pentru Strategii Guvernamentale, sociologul Alfred Bulai, nu este însã de acord cu editorialistul „Cotidianului“. „E o exagerare sã spui cã reclama te împiedicã sã fii obiectiv. Ziarele de partid ca atare au dispãrut de circa 30 de ani din Europa. Dar toate ziarele sînt oarecum angrenate într-o parte sau alta. E o iluzie cã ar fi neutre, cã doar nu sînt fete mari. În campania din SUA, principalele ziare si-au declarat sprijinul pentru un candidat, si, în general, într-o disputã, cea mai pãguboasã atitudine e sã  stai la mijloc.

PSD a avut în 2004 reclame în România liberã, unde articolele erau în favoarea dreptei“, dã exemplu Bulai, care crede cã publicitatea electoralã este într-un proces de adaptare la noul sistem de vot.  „O aparitie la televiziunile centrale costã mult si nu meritã doar pentru 40.000 de votanti dintr-un colegiu. Ziarele si televiziunile locale vor avea de cîstigat, pentru cã e mai eficient si mai ieftin sã apari acolo. În afarã, existã chiar si ziare de colegiu, care fac campania pentru uninominal mai usoarã. Probabil peste patru ani si partidele noastre îsi vor crea instrumentele necesare, dacã se va pãstra acest sistem de vot. Deocamdatã, nu se stie ce va iesi, nici ce ar trebui sã le promiti alegãtorilor dintr-un cartier. 

 

Sã le vorbesti de NATO, de strãzi, sã fii primar sau parlamentar? Candidatii nu îsi cunosc nici colegiul, fiindcã unele strãzi sînt încã în litigiu. În Bucuresti, poti vedea afise cu candidati din alte colegii, care creeazã confuzie. Orban, Crin Antonescu si Topescu au un afis în care apar împreunã“, ne-a mai spus sociologul, care ne-a explicat si de ce se mai plãtesc totusi reclame scumpe în presa centralã, mai ales la TV. „În campaniile de pînã acum, partidele îl aveau ca motor sau ca locomotivã pe candidatul la presedintie. Acum, s-a inventat aceastã variantã a candidatilor la functia de prim-ministru, desi nici unul nu va fi candidat, probabil, în final. 

Tendinta de a plasa/orienta reclame în presa localã nu e legatã doar de alegeri. În general, presa localã e cea mai spectaculoasã, si tirajele ziarelor din provincie, adunate, înseamnã mai mult decît cele din Capitalã, mai ales pe segmentul elite. De aceea, unele ziare centrale si încearcã sã îsi facã editii regionale. E bine pentru partide sã îsi plãteascã publicitate la televiziune, pentru cã are un impact zdrobitor. Presa scrisã nu are aceeasi acoperire, si e mai rentabil ca partidele sã îsi facã ziare proprii, pe care sã le distribuie exact acolo unde vor. Dezavantajul e cã ziarele de curînd apãrute nu sînt citite, dar existã si varianta publicãrii într- un ziar existent, pe care sã îl duci apoi acolo unde vrei“, ne-a mai declarat Alfred Bulai. 
(Infoportal)

Comentarii

Comentariu nou

3.26 Copyright (C) 2008 Compojoom.com / Copyright (C) 2007 Alain Georgette / Copyright (C) 2006 Frantisek Hliva. All rights reserved."