Producatorul de bauturi racoritoare Coca-Cola a decis ca, incepand din acest an, sa reduca numarul de agentii de creatie cu care lucreaza la nivel european de la 20 la doar patru.

Motivul este eficientizarea costurilor de marketing si pentru ca mesajele publicitare sa fie "uniforme". In momentul de fata, gigantul lucreaza, la nivel european, cu firmele Wieden Kennedy (Amsterdam), Mother (Londra), McCann Erickson (Spania) si Sra. Rushmore (Madrid). "Vrem sa schimbam modalitatea de a lucra cu agentiile pentru a obtine rezultate cat mai bune pentru imagineabrandurilor noastre globale. Aceasta miscare va presupune o mai bunacolaborare cu agentiile de publicitate", a declarat Lynne Crowther,purtator de cuvant pentru Coca-Cola Europa. 

Potrivit unorsurse din industrie, citate de AdAge, au existat nemultumiri aleconducerii Coca-Cola fata de munca anumitor agentii care au realizatlucrari mediocre. Aceleasi surse au declarat ca au existat chiarelemente comune cu ale unor lucrari facute de agentii diferite. In lunaiulie a anului trecut, noul CEO al Coca-Cola Muhtar Kent a propus unplan de economisire de aproximativ 400 de milioane de dolari pe an panain 2011, iar bugetul de marketing este primul loc din care vor taia. 

In Romania, marcile Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero, Sprite,Fanta, Fanta Zero se afla in portofoliul McCann Erickson, insa au fostrealizate putine campanii la nivel local. 

Comentarii

Comentariu nou

3.26 Copyright (C) 2008 Compojoom.com / Copyright (C) 2007 Alain Georgette / Copyright (C) 2006 Frantisek Hliva. All rights reserved."