Puma vrea sa inchida jumatate din magazinele franceze si un sfert din reteaua mondiala

Prima Pagina

Stiri||Noutati

Stiri Economie

Puma vrea sa inchida jumatate din magazinele franceze si un sfert din reteaua mondiala

Luni, 18 Ianuarie 2010 10:21

Puma vrea sa inchida jumatate din magazinele franceze si un sfert din reteaua mondiala Producatorul de echipament sportiv vrea economii de 150 mld. euro.
A venit si randul marilor producatori de echipament sportiv sa faca economii. Primul care da tonul este, potrivit cotidianului francez „Le Figaro”, grupul german Puma, numarul 3 mondial. El intentioneaza sa renunte la 25% dintre punctele de desfacere din intreaga lume. Involuntar, se ridica intrebarea: un sfert din cat? Mister, pentru ca marca refuza, „din considerente de concurenta”, sa comunice numarul magazinelor sale.

Citand putinele informatii oferite de „Fashion Daily News”, ziarul „Le Figaro” precizeaza ca in Franta masura preconizata de fabricantul german ar putea afecta jumatate din reteaua de unitati de comercializare a produselor sale. Cinci dintre acestea urmeaza sa fie preluate de compania americana Guess, in plina expansiune. „Analizam situatia magazinelor noastre de pretutindeni, inclusiv din Franta. Evaluarea se face din punctul de vedere al amplasamentului lor, al cifrei de afaceri si al rentabilitatii.

Este un proces in plina desfasurare. Toate deciziile vor fi luate in functie de concluzia la care vom ajunge”, s-a multumit sa comenteze un purtator de cuvant al Puma. Societatea intentioneaza sa renunte la magazinele cel mai putin performante si care pierd bani. Mai multe dintre aceste unitati au fost deja inchise in Germania. Controlata in proportie de 70% de grupul PPR, patronat de familia Pinault, Puma a lansat un vast plan de restructurare, menit sa ofere o economie de 150 mil. euro pana in 2011. Starea de sanatate a intreprinderii s-a degradat incepand cu ultimul trimestru din 2008.

Dupa cifra de afaceri record de 2,5 mld. euro inregistrata in 2008, pentru 2009 acest indice, care va fi anuntat in februarie, ar putea cunoaste o scadere de ordinul a 5%. Aparent putin, acest procent capata aspect de catastrofa, privit prin prisma obiectivului de 4 mld. euro fixat pentru anul trecut de conducerea companiei. Beneficiile au scazut, la randul lor, cu 22% in T3 2009.
Cupa mondiala de fotbal - o sansa

De altfel, intreg sectorul sportiv a traversat un an dificil in 2009. Liderul american Nike a anuntat o scadere cu 4% a activitatilor sale, iar numarul 2, Adidas, prevede un recul cuprins intre 1% si 5% pentru anul trecut. La fel ca Puma, cei doi fabricanti de echipament sportiv au lansat programe importante de reorganizare. Astfel, profitul Nike a scazut, la sfarsitul T2 al anului trecut, pana la 375 mil. $, fata de 391 mil. $ din anul anterior. In ceea ce priveste Adidas, beneficiul afisat pe T3 2009 a acuzat o scadere de 30%, pentru a atinge 213 mil. euro, de la 302 mil. euro cu un an inainte.

Oricum, cifrele prezentate depasesc estimarile analistilor, care au prognozat un beneficiu de 211 mil. euro. Cifra de afaceri a urmat acelasi trend descendent, cu o diminuare de 6,3%, pana la 2,89 mld. euro. Cine este de vina pentru aceasta stare de lucruri? Un rol l-a jucat, fara indoiala, criza, reducerile de cheltuieli operate de organizatorii de intreceri sportive, precum si scaderea vanzarilor din magazinele proprii.

Performantele din 2008 s-au datorat in primul rand Jocurilor Olimpice de vara de la Beijing. Suprainvestita, piata chineza s-a trezit, odata competitiile incheiate, cu stocuri importante, imposibil de consumat intr-un timp scurt. Rusia, alta piata rentabila, a fost lovita din plin de criza. 2010 se doreste a fi anul redresarii si revenirii la normal, in special gratie Cupei mondiale de fotbal, din Africa de Sud, de care-si leaga sperantele toate marile companii de echipament sportiv. (Financiarul)

Comentarii

Comentariu nou